Sony 在平井一夫的帶領下，以 One Sony 的概念漸漸把過去空有豐富集團資源卻缺乏整合的公司資產慢慢結合，並且友越來越多跨界的行銷活動，例如今年與 Sony Music 主辦的可愛音樂祭的合作，或是將多款 Sony 產品於多部 Sony Columbia 電影像是驚奇蜘蛛人、惡靈古堡置入。
而 Sony Mobile 將最新款的 Xperia Z2 手機將與永遠的流行之王 Michael Jackson 的最新專輯 Xscape 合作，除了搶先在 Xperia Z2 的廣告啟用 Michael Jackson 未曝光的新歌 Slave to the rhythm ，屆時專輯推出後，台灣 Sony Mobile 也將推出一系列的跨界行銷活動。
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